隨著外國(guó)品牌大肆進(jìn)軍中國(guó)，廣告宣傳,、明星代言鋪天蓋地,，知名度自然會(huì)提高，再加上聚美,、親親網(wǎng)等美妝網(wǎng)站的“價(jià)格大戰(zhàn)”,，無(wú)疑為外國(guó)品牌的走紅加了一把大火。
盡管中國(guó)化妝品市場(chǎng)的大半江山已被國(guó)外化妝品品牌占據(jù),，但業(yè)內(nèi)人士還是持著樂觀的態(tài)度。親親網(wǎng)CEO張晨曦表示,，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展很快,，增速已超過外資,，發(fā)展空間巨大。
此前,，中國(guó)也有過不少成功的國(guó)產(chǎn)美妝品牌,，比如大寶面霜和舒蕾洗發(fā)水,，但都是“一招鮮”，最終還是被外資品牌收購(gòu),。
對(duì)此，專家表示,，國(guó)產(chǎn)品牌潛力巨大，但要想突出洋貨設(shè)定的重重障礙,，重晰品牌戰(zhàn)略才是關(guān)鍵,。眾多成功美妝品牌經(jīng)驗(yàn)證明,，單一品牌增長(zhǎng)持續(xù)性不強(qiáng),，國(guó)內(nèi)妄想通過單一品牌來(lái)“出人頭地”是行不通的,，相反，外資化妝品巨頭卻擁有眾多定位,、功能不同的品牌集群更容易成功,。
業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品充滿信心也不是沒有根據(jù),，隨著近年來(lái)海外消費(fèi)品近年來(lái)連續(xù)曝出質(zhì)量問題，這讓不少消費(fèi)者擔(dān)憂國(guó)外化妝品是否也會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題,，再加上國(guó)產(chǎn)化妝品質(zhì)量的穩(wěn)步提高,，國(guó)產(chǎn)品牌的“逆襲”或?qū)⑸涎荨?/p>
在這個(gè)化妝品網(wǎng)購(gòu)“洋貨”稱霸的時(shí)期，國(guó)產(chǎn)化妝品在保證質(zhì)量的同時(shí)一方面要進(jìn)一步強(qiáng)化“多品牌”戰(zhàn)略,，另一方面還要在品牌塑上繼續(xù)發(fā)力，這樣才能更快地迎來(lái)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的“春天”,。
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