在前段時間,，新華社報道“法國香水出廠成本不及售價兩成”的新聞瞬速登上了熱搜，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論,。香水商家在宣傳產(chǎn)品時,，通常會采用“用了這款香水就是實現(xiàn)你的夢想”的概念，比如香奈兒的廣告是“不用香水的女人沒有未來”,，而迪奧香水的廣告是“黃金顯得冰冷,，鉆石缺乏了生機，豪華轎車也不夠吸引,，不要造作,，感受真實的奢華，唯有,，迪奧真我香水”,，看到這樣的廣告，女性很少不會心動的,。
商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”,，光是看上去就非常地吸引人，人們對美的追求永遠是無窮無盡的,。人們常認為香水是美的化身,香水追求的就是一種迷霧般神秘的氛圍,使用香水的人會用心去營造一個夢幻般的意境,讓自己的感情更真摯,、讓自己的優(yōu)雅 更迷人、讓自己的清純雋永,。
或許很多人都在疑惑,，香水的成本不足售價15%，那剩下的巨大的利潤到誰的手上了呢,？
一般香水品牌商對香水的成本采取閉口不提的方式,，就算被問到也只是含糊其辭地用“原料昂貴、制作工藝復(fù)雜,、浪漫感人品牌故事的背后價值”等來回應(yīng)消費者,。
但巴黎高等商學(xué)院市場營銷學(xué)教授指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料,，香水原料多是合成的,，所以原料價格昂貴的觀點根本站不住腳。
新聞還指出，香水的成本占售價的15%,，廣告營銷費用占25%,，剩下60%的利潤就進入了分銷商、零售商和制作商的口袋里,。如此可觀的利潤,，怪不得越來越多的奢侈品牌都推出香水系列來搶占市場份額。
現(xiàn)在法國比較出名的香水品牌有香奈兒,、迪奧,、蘭蔻、紀(jì)梵希,、希思黎,、嬌蘭等等，它們用獨特的設(shè)計和味道,，迅速占領(lǐng)年輕消費者的心智,。對于奢侈品牌幾萬塊的箱包、服飾來說,，香水的價格還是比較親民的,。法國高等經(jīng)濟商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對于大部分消費者來說購買大牌香水是為了滿足使用奢侈品的夢想,。
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