在前段時(shí)間,，新華社報(bào)道“法國(guó)香水出廠成本不及售價(jià)兩成”的新聞瞬速登上了熱搜,，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論,。香水商家在宣傳產(chǎn)品時(shí),，通常會(huì)采用“用了這款香水就是實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想”的概念,，比如香奈兒的廣告是“不用香水的女人沒(méi)有未來(lái)”,，而迪奧香水的廣告是“黃金顯得冰冷,，鉆石缺乏了生機(jī)，豪華轎車也不夠吸引,，不要造作,，感受真實(shí)的奢華，唯有,，迪奧真我香水”,，看到這樣的廣告，女性很少不會(huì)心動(dòng)的,。
商家善于把“浪漫的嗅覺(jué)氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”,，光是看上去就非常地吸引人，人們對(duì)美的追求永遠(yuǎn)是無(wú)窮無(wú)盡的,。人們常認(rèn)為香水是美的化身,香水追求的就是一種迷霧般神秘的氛圍,使用香水的人會(huì)用心去營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)幻般的意境,讓自己的感情更真摯,、讓自己的優(yōu)雅 更迷人、讓自己的清純雋永,。
或許很多人都在疑惑,，香水的成本不足售價(jià)15%，那剩下的巨大的利潤(rùn)到誰(shuí)的手上了呢,？
一般香水品牌商對(duì)香水的成本采取閉口不提的方式,，就算被問(wèn)到也只是含糊其辭地用“原料昂貴、制作工藝復(fù)雜,、浪漫感人品牌故事的背后價(jià)值”等來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者,。
但巴黎高等商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料,，香水原料多是合成的,，所以原料價(jià)格昂貴的觀點(diǎn)根本站不住腳。
新聞還指出,，香水的成本占售價(jià)的15%,，廣告營(yíng)銷費(fèi)用占25%，剩下60%的利潤(rùn)就進(jìn)入了分銷商,、零售商和制作商的口袋里,。如此可觀的利潤(rùn),，怪不得越來(lái)越多的奢侈品牌都推出香水系列來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
現(xiàn)在法國(guó)比較出名的香水品牌有香奈兒,、迪奧,、蘭蔻、紀(jì)梵希,、希思黎,、嬌蘭等等，它們用獨(dú)特的設(shè)計(jì)和味道,，迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。對(duì)于奢侈品牌幾萬(wàn)塊的箱包,、服飾來(lái)說(shuō),，香水的價(jià)格還是比較親民的。法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示,，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)購(gòu)買大牌香水是為了滿足使用奢侈品的夢(mèng)想,。
|
浙公網(wǎng)安備 33038102331908號(hào)
