| 客服中心：找有困難，專業(yè)客服人員來幫您尋找全國資源 |
   |
|
|
| 禮品,、保健品包裝現(xiàn)狀分析 |
|
| |
| 來源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時間：2007/11/20 14:37:10 |
 |
| |
|
| |
金秋送爽.剛剛送走“十一”黃金周.馬上就要迎來圣誕,、元旦乃至新年。這時正是各種保健品,、禮品消費的旺季。中國素來有“禮儀之邦”的美譽.節(jié)日之間人們禮尚往來是必不可少的,。無論是走親訪友.孝敬父母還是關(guān)愛兒女.都需要饋贈一些保健品和禮品,。對于商家來說.這時更是聞不到硝煙味的戰(zhàn)場.力求拿出渾身解數(shù)來吸引消費者。于是乎.在節(jié)日紅燈的高照下.一場保健品,、禮品的包裝大戰(zhàn).正在緊鑼密鼓的籌備中,。
品牌包裝火熱保健品市場
去年是保健品行業(yè)的大熱之年.上半年一場突如其來的非典.把保健品市場帶入空前紅火的年代。我國保健品市場在多年連續(xù)下跌的情況下.奇跡般地創(chuàng)造出保健品市場份額大幅飆升的神話,。據(jù)統(tǒng)計.2003年國內(nèi)保健品銷售總額已突破300億元大關(guān).比上年猛增近50％,。2004年整個保健品銷售市場依然呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。
盡管行業(yè)發(fā)展的巨大空間令業(yè)內(nèi)人士欣喜不已.但其中存在的隱憂也令他們頗為不安,。保健品市場產(chǎn)品繁多.各個品牌競爭激烈.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊.消費者的需求也各不相同,。所以.現(xiàn)在保健品的競爭全面升級至品牌競爭時代。這場大戰(zhàn)熱熱鬧鬧的持續(xù)到今年,。
專家認為.中國的保健業(yè)企業(yè)數(shù)量日益增多.產(chǎn)品品牌層出不窮,。在產(chǎn)品與營銷手法都極為雷同的背景下.醫(yī)藥保健企業(yè)若要突出重圍.只有兩條出路：一.創(chuàng)新。創(chuàng)新才能開拓新的市場.創(chuàng)新才能保證產(chǎn)品獨樹一幟.創(chuàng)新才能規(guī)避低水平,、同質(zhì)化競爭,。二.加大品牌傳播力度,。在同質(zhì)化的市場中.誰的聲音更大.誰給消費者灌輸?shù)米疃?誰就能贏得更多消費者的支持.從而塑造出強勢品牌。
隨著保健品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展.各個廠家對于保健品包裝方面的要求也越來越高.其包裝微瓦紙盒開始走上前臺.成為體現(xiàn)保健品產(chǎn)品品牌標識的象征之一.成為保健品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。
來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明.當前我國保健品包裝行業(yè)整體技術(shù)水平不高.檔次偏低.遠遠落后于發(fā)達國家,。調(diào)查數(shù)據(jù)明確的告訴我們一個信息：保健品包裝只是達到國際20世紀80年代水平。現(xiàn)在國內(nèi)的包裝質(zhì)量及包裝保健品產(chǎn)業(yè)的貢獻率偏低,。在發(fā)達國家.保健品包裝占其價值的30%.而我國這一比例還不足10%,。
面對全球經(jīng)濟一體化的趨勢和我國已經(jīng)成功入世.有專家預(yù)測.今后5年將是我國保健品包裝行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時期。
專家指出.我國保健品包裝行業(yè)每年有150億元左右的年產(chǎn)值.僅能滿足國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)80%的需求,。尤其是與層出不窮的新型保健品相比.與之相匹配的保健品包裝跟進速度過慢.還不能適應(yīng)新品發(fā)展的要求,。
與此同時.隨著人們對健康的關(guān)注以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟.今后幾年.保健品的包裝行業(yè)將蘊藏著誘人的巨大商機.同時也正是保健食品包裝企業(yè)借勢發(fā)展的黃金階段.保健品廠家普遍希望保健品的包裝能成為他們的品牌標識,。
禮品市場時興特色包裝
與保健品市場相比.禮品市場的前景更加光明。由于近年來中國經(jīng)濟增長強勁.人民購買力大增.加上新奇禮品不斷推出.價格穩(wěn)定.致使中國禮品市場銷售前景看好,。
總體而言.消費者對于禮品的看法是喜新不厭舊,。一般來說.30-50歲的中年消費者比較趨向傳統(tǒng)的禮品.茶葉、工藝品,、鋼筆等等,。但是18-29歲的青年消費者就喜歡新產(chǎn)品.而他們往往是禮品消費的生力軍。因此.國內(nèi)廠商正在不斷推出新產(chǎn)品.降低生產(chǎn)成本.提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平.以滿足人們的趨新心理,。
所以禮品的包裝更加注重產(chǎn)品的樣式和色彩.給禮品以高檔,、飽滿的裝飾效果.順應(yīng)時代潮流。為了方便展覽場所或店鋪的陳列.有些禮品需要強化包裝的展示性特征.這需在保證包裝的保護性不被破壞的情況下.賦予展示性的需求,。
用戶訪談：
保健品包裝應(yīng)注重安全性
深圳太太藥業(yè)有限公司
由于我們生產(chǎn)的是保健品.消費者對于我們的包裝還是非常重視的,。我們在包裝上之所以運用瓦楞紙箱.是因為我們需要綠色包裝。除了包裝成本要低.儲藏運輸方便.能增加產(chǎn)品的安全感之外.還有一些特殊的要求,。
首先是安全性.包裝產(chǎn)品本身要無毒.不會釋放有毒物質(zhì).污染食品.影響人的身體健康,。其次是可降解性。消費者在服用了保健品以后.剩余包裝可降解.不會對人的健康有影響或?qū)Νh(huán)境造成污染,。有時候我們還會要求保健品的包裝可以重復(fù)利用.保健食品在遵循可持續(xù)發(fā)展的原則下.要求保健品在消費完以后.剩余包裝材料可繼續(xù)使用.既節(jié)約了資源.又可減少垃圾的產(chǎn)生.減輕對環(huán)境的污染,。
至于在紙箱廠的選擇方面.我們要求在包裝過程中不能對產(chǎn)品引入污染及對環(huán)境造成污染；包裝環(huán)境條件良好.衛(wèi)生安全,；包裝設(shè)備性能安全良好.不會對產(chǎn)品質(zhì)量有影響,；包裝過程不會對人員身體健康有害.不會對環(huán)境造成污染。
包裝是無聲的廣告
交大昂力多邦有限公司
品牌的包裝對于商品的銷售有極大的作用,。我舉一個典型的例子： 某家英國保健品廠.推出其新品種的保健品的時候.以三種不同的包裝試銷.其中一種的銷量遠大于另外兩種,。于是.該廠商就選定其為固定的產(chǎn)品包裝。
消費者常常通過保健品的包裝.在記憶中形成對一個保健品的固定印象.記住保健品的樣子.因而保健品的包裝的顏色和款式必須和保健品的性能,、企業(yè)的形象采取一致.否則.保健品的品牌包裝就失去了意義,。而且.一旦某一種保健品的銷路不錯時.包裝本身也就是無聲的廣告.它也是廣告的一種媒體。
以目前的情況來說.大部分保健品的包裝只不過是采用彩色印刷來印制商品名稱,、廠商名稱,、價格、圖案等,。當然.單純簡潔是包裝的要求之一.我們要求保健品的包裝外形輕巧,、攜帶方便.顏色清新自然.讓消費者看了以后自然而然的產(chǎn)生信任感。
包裝是產(chǎn)品的重要的組成部分
武漢紅桃K集團
我們的產(chǎn)品之所以會用到許多微瓦的紙盒和瓦楞的紙箱.是因為我們覺得作為保健品的包裝.瓦楞紙有一系列獨特的優(yōu)點.例如：加工性能好,、印刷性能優(yōu)良,、具有一定的機械性能、便于復(fù)合加工,、衛(wèi)生安全性好,、原料來源廣泛,、容易形成大批量生產(chǎn)、品種多樣,、成本低廉,、重量較輕、便于運輸.廢棄物可回收利用等等,。
我認為包裝是我們保健產(chǎn)品的一個重要組成部分.獨特的包裝可以提高產(chǎn)品的競爭能力.并形成與競爭者之間的產(chǎn)品差別.在銷售現(xiàn)場.外學(xué)者曾作過一項研究.發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招來的顧客中.有33%的人在銷售現(xiàn)場而另行選擇包裝吸引人的品牌,。所以我們除了要求包裝產(chǎn)品便于儲存管理.方便運輸.減少損耗等.色彩鮮艷.攜帶方便.可以吸引消費者的注意力。
|
|
| |
|
微信掃一掃二維碼,，免費為您提供最新的包裝訂單 |
| |
|
|
| |
|
|
| |
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 最新采購 |
|
| 最新供應(yīng) |
|
| 贊助商推薦 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
在此刊登贊助商信息
聯(lián)系電話：13958863490 |
|
|
| 熱門標簽 |
|
| 投稿中心 |
| |
|
浙公網(wǎng)安備 33038102331908號
