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| 淺議美容化妝品包裝市場 |
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| 來源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時間：2007/11/29 21:31:19 |
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在經(jīng)濟(jì)一體化越來越明顯的當(dāng)今社會,，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā),、品牌教育,、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗,，也缺少成功品牌運作的管理方法,，但中國的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學(xué)習(xí)國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù),、管理經(jīng)驗開始,，到學(xué)習(xí)國外企業(yè)成功的宣傳、營銷模式,，并力圖創(chuàng)新,，以此帶動發(fā)展。這一點在美容化妝品包裝行業(yè)亦不例外,。
一,、洋品牌帶動包裝競爭
產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋,、古色古香,、經(jīng)濟(jì)實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀(jì)80年代譽(yù)滿全國,、擁有億萬顧客的老品牌,，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是,，諸多洋品牌攜帶著新技術(shù),、新產(chǎn)品，以炫目,、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國內(nèi),，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳,，而其最終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。
化妝品作為一種時尚消費品,，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料,，以提升其身價。目前,，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,，而玻璃、塑料,、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料,，紙盒則常用作化妝品的外包裝�,！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù),，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點,�,！蹦硺I(yè)內(nèi)人士解釋說。
二,、推陳出新方能立于不敗之地
一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說,，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶,、塑料瓶,，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了,�,！�
以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,，這樣，在無形之中就增加了產(chǎn)品的親和度,。言外之意,，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系,。同樣,，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)上,，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫,，力求將“老”品牌注入新鮮活力。
而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品，則是國產(chǎn)品牌推陳出新的成功案例,。由于其產(chǎn)品的膏體制造工藝比較獨特——用全自動電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀,，置于哩狀透明凝膠中,，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀,，而且將精華素完整密封,。因此，設(shè)計人員在外包裝瓶體的選擇上,，就特別選擇了透明度好,、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅固的有機(jī)玻璃材料,，再配以質(zhì)量,、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋,，賦 予了此水晶系列化妝品華貴,、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。
這意味著,，時尚,、醒目、活力,、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用,，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。
三,、包裝市場主流
首先,，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌觥檫m應(yīng)顧客需求,，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品,。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中,，以便人們可以一次用完,，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲,，很難成為市場的主流產(chǎn)品,，但它是未來時尚、奢華生活方式的標(biāo)志,，因此會有穩(wěn)定的消費群,。
其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題,，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用,？“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問,，綠色,、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨�,！�
另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù),。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來,，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀——只要你有足夠的想象力,。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光,、空氣,，避免護(hù)膚品氧化，另一方面,，通過糅合不同種類的物質(zhì),，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性,。
與此同時,，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪,、松香油,、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng),、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點,。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復(fù)雜的容器十分重要,。
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