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| 淺析中國(guó)出口商品包裝業(yè) |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2007/12/2 13:11:42 |
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包裝是體現(xiàn)商品銷售策略的一個(gè)重要工具,，它既是無(wú)聲的推銷員,，又是一個(gè)傳達(dá)商品信息的重要廣告媒介,。優(yōu)秀的出口商品銷售包裝是商品特色的放大鏡,，它可以通過商品的商標(biāo)，容器的造型,，裝潢的形象,、色彩、文字等視覺傳達(dá)的效果使該商品在不同的購(gòu)物場(chǎng)合,、同類或異類的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。
中國(guó)加入WTO,，國(guó)內(nèi)包裝業(yè)受到國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的沖擊，如何使中國(guó)出口商品的包裝更能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要,，從而增強(qiáng)商品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，是我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)亟待解決的關(guān)鍵性問題。
一,、我國(guó)出口商品包裝業(yè)的現(xiàn)狀及存在問題
經(jīng)過20多年的發(fā)展,，我國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展迅速，但與國(guó)外先進(jìn)水平相比仍有明顯差距,。中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng),，存在產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、結(jié)構(gòu)趨同,、總體技術(shù)水平,、產(chǎn)品附加值和回收循環(huán)利用率低的問題；同時(shí),，包裝業(yè)中暴露出來(lái)的資源浪費(fèi),、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問題不容忽視。此外,，國(guó)內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)必須的設(shè)備,、原輔材料、包裝精品很多還依賴發(fā)達(dá)國(guó)家的大型包裝企業(yè)提供,。這一系列問題的存在成為制約我國(guó)包裝業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,。
1、商品包裝企業(yè)信息化建設(shè)不足,。產(chǎn)品包裝人才嚴(yán)重缺乏,。
國(guó)外市場(chǎng)關(guān)于包裝的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜多樣，而多數(shù)包裝企業(yè)的管理者對(duì)信息化與企業(yè)本身發(fā)展的關(guān)系認(rèn)識(shí)不夠,，因此對(duì)企業(yè)信息化的投入也相對(duì)有限,。調(diào)查顯示，絕大多數(shù)包裝企業(yè)用于信息化建設(shè)的投入通常僅占新增資產(chǎn)投入的4％以下,，這一數(shù)字與國(guó)際同行業(yè)相比相差很大,。許多國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)對(duì)國(guó)際商品市場(chǎng)上有關(guān)產(chǎn)品包裝的信息了解嚴(yán)重不足，對(duì)商品出口目的市場(chǎng)有關(guān)包裝材料,、規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)信息知之甚少,。
另一方面，當(dāng)前包裝企業(yè),，尤其是一些中小型包裝企業(yè)缺少一批既熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理,，又掌握包裝科學(xué)技術(shù)的高素質(zhì)專業(yè)人才，能夠吸引這類人才的環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制也不理想,，即使一些經(jīng)濟(jì)效益較好的包裝企業(yè),，高素質(zhì)的綜合型人才流動(dòng)也非常頻繁,，這已成為制約包裝企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化包裝生產(chǎn)的普遍問題。
2,、我國(guó)包裝業(yè)起步晚,。發(fā)展緩慢，行業(yè)薄弱,。
就目前而言，我國(guó)包裝消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例很小,，人均包裝消費(fèi)僅為20美元,。從總體來(lái)看，我國(guó)包裝業(yè)還未真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè),，還不是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分：而在發(fā)達(dá)國(guó)家,，包裝業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中早已成為支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，美國(guó)人均包裝消費(fèi)金額達(dá)463美元,，日本人均617美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó),。
3,、商品包裝業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)滯后。
世界上一些國(guó)家,，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家早在20年前就先后對(duì)包裝業(yè)制定了法律法規(guī),，涉及的范圍也十分廣泛。然而,，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)的包裝法律研究明顯滯后。我國(guó)目前尚無(wú)一部完整的包裝法,，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究?jī)H停留在技術(shù)層面,，很少涉及包裝業(yè)中的法律問題。據(jù)了解,，在包裝領(lǐng)域,，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的法律問題研究的文獻(xiàn)未曾超過15篇。
4,、包裝設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單化,，缺乏市場(chǎng)意識(shí)。
隨著人們生活水平的不斷提高以及思想觀念和審美情趣的轉(zhuǎn)變,，當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家商品包裝的設(shè)計(jì)都充分體現(xiàn)了美觀,、實(shí)用、環(huán)保等“以人為本“的設(shè)計(jì)理念,，其產(chǎn)品往往容易在市場(chǎng)上暢銷,。相比之下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻十分脆弱。許多企業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),，甚至包裝的結(jié)構(gòu),、材料的設(shè)計(jì)都要拿到國(guó)外去做，有時(shí)又格外地夸張商品內(nèi)涵,，甚至帶有欺詐性的過分包裝,，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。
5,、國(guó)內(nèi)包裝技術(shù)發(fā)展滯后,，商品出口受國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制。
目前國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘呈現(xiàn)出由商品本身向包裝延伸的趨勢(shì),，其中對(duì)商品包裝的限制措施已十分突出,，發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝產(chǎn)品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)從原來(lái)的幾項(xiàng)、十幾項(xiàng)增加到幾十項(xiàng),，中國(guó)出口貿(mào)易正受到包裝“壁壘”的阻截,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)商品出口每年因包裝不善而導(dǎo)致的損失高達(dá)近240億美元,，這一數(shù)字在中國(guó)加入世貿(mào)組織后繼續(xù)呈上升態(tài)勢(shì),。
二、國(guó)際市場(chǎng)商品銷售包裝發(fā)展的新趨勢(shì)
在科技快速發(fā)展,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的21世紀(jì),，包裝產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，滿足現(xiàn)代包裝可持續(xù)化發(fā)展進(jìn)程,，從而符合國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需要,，迎合消費(fèi)者就變得尤為重要。以下分析幾類目前國(guó)際市場(chǎng)上暢銷的包裝類型,。
1,、特色包裝深受青睞。
(1)小巧玲瓏的商品包裝,。這種包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費(fèi)者興趣,，尤其是青年和婦女、兒童的購(gòu)買欲,；而且小包裝不會(huì)給商品帶來(lái)較大的附加值,，易于為消費(fèi)者所接受。
(2)香味的商品包裝,。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，人們要求商品和食品包裝能氣味芬芳。具有香味的商品包裝不僅在嗅覺上提升了消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲,，而且更能體現(xiàn)商品包裝的獨(dú)特之處,。
(3)方便食品包裝,。由于人們生活節(jié)奏加快，快餐食品成為熱門貨,，奇特別致的食品包裝不僅能方便食用而且進(jìn)餐也是一種美的享受,。
(4)復(fù)古型商品包裝。編制精美的竹編簍,、麥桿簍,、盛酒的小木桶、精美的木漆盒,、小瓷瓶等,，很受消費(fèi)者歡迎。
2,、多功能的商品包裝和個(gè)性化商品包裝同時(shí)暢銷。
多功能商品包裝除了包裝商品外還可作為他用,，提高了包裝的利用價(jià)值,，節(jié)約了資源又減輕了環(huán)境污染：而個(gè)性化包裝主要是針對(duì)超市、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售等因銷售環(huán)境,、場(chǎng)地的不同而采用的不同的包裝方法,，這不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響,。
3,、電子化產(chǎn)品包裝大受歡迎。
電子商務(wù)使企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息,，消費(fèi)者直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己需要的信息,，并通過網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同、支付以及網(wǎng)下派送,。電子商務(wù)徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式,，去掉了銷售的中介環(huán)節(jié)，既節(jié)約了大量的原材料,，又實(shí)現(xiàn)了商品,、物資的優(yōu)化配送，提高了運(yùn)輸效率,，免去了對(duì)電子商品的人工,、機(jī)械裝卸、運(yùn)輸,，降低了交易成本,，擴(kuò)大了廣告宣傳和商品銷售。
4,、綠色包裝受到了重視,。
包裝對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用有目共睹,，但包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染和破壞也日顯突出。綠色包裝是國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要,，能夠節(jié)約能源,、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染環(huán)境,、保護(hù)消費(fèi)者健康的綠色包裝越來(lái)越受到各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同,。
三、完善我國(guó)出口商品銷售包裝的對(duì)策
針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化,，為使我國(guó)的包裝業(yè)在出口商品的銷售包裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中贏得自己的消費(fèi)者,，應(yīng)采取一些有效對(duì)策加強(qiáng)我國(guó)出口商品的包裝，以提高國(guó)際市場(chǎng)占有率,。
1,、完善法制。
中國(guó)的包裝企業(yè)應(yīng)熟悉各國(guó)法律法規(guī),，同時(shí)要加強(qiáng)包裝業(yè)立法建設(shè),。為了盡快與國(guó)際市場(chǎng)接軌，我國(guó)應(yīng)著力完善“八世”后有關(guān)包裝的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定,，尤其要大力宣傳環(huán)保法律法規(guī),，將與包裝有關(guān)的環(huán)保規(guī)定納入包裝法的條文中。應(yīng)由對(duì)口的包裝行業(yè)行政部門和專業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部之間的關(guān)系,，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品和盜版侵權(quán)行為,，對(duì)走私材料、隱瞞漏報(bào)包裝經(jīng)營(yíng)品種,、品牌,、品名等不法行為予以嚴(yán)厲的打擊，為我國(guó)包裝業(yè)創(chuàng)造一個(gè)寬松又競(jìng)爭(zhēng)有序的內(nèi)部環(huán)境,。
2,、優(yōu)化出口商品銷售包裝設(shè)計(jì)。
良好的包裝,，不僅可以保護(hù)商品,，而且還能宣傳和美化商品，提高商品身價(jià),，吸引顧客,，擴(kuò)大銷路，增加售價(jià),，并在一定程度上顯示出口國(guó)家的科技,、文化藝術(shù)水平。為了使銷售包裝適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要，在設(shè)計(jì)制作銷售包裝時(shí),，應(yīng)體現(xiàn)便于陳列展銷,，便于識(shí)別，便于攜帶和使用,，有藝術(shù)吸引力,，顏色悅目等基本要求，使我國(guó)出口商品的包裝符合科學(xué),、經(jīng)濟(jì),、牢固、美觀,、適銷和多創(chuàng)外匯的需要,。
3、強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)
只有讓市場(chǎng)意識(shí)與當(dāng)今人們的心態(tài)吻合,，通過包裝表面與內(nèi)質(zhì)的對(duì)比巧妙構(gòu)思,，才能設(shè)計(jì)出引領(lǐng)時(shí)代潮流的包裝。因此,，強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)對(duì)包裝企業(yè)而言尤為重要,。包裝企業(yè)只有在通過對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解和熟悉，才能使本企業(yè)包裝緊跟國(guó)際市場(chǎng)步伐,。
4、加強(qiáng)包裝企業(yè)管理,。
隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大,，跨國(guó)公司紛紛攜帶資本和技術(shù)進(jìn)入中國(guó)包裝市場(chǎng)，他們一方面為我國(guó)包裝業(yè)發(fā)展帶來(lái)了急需的資金和技術(shù),，另～ 方面也以其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力給我國(guó)包裝企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊,。我國(guó)包裝業(yè)應(yīng)盡快加強(qiáng)包裝企業(yè)管理 面對(duì)現(xiàn)實(shí)的沖擊和機(jī)遇，采取應(yīng)對(duì)措施,，使之真正與國(guó)際接軌,。
1)人才培養(yǎng)，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,。應(yīng)積極培養(yǎng) li WTO規(guī)則的高素質(zhì)復(fù)合型人才,，建立起與國(guó)際分工相配套的、具有競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和懂規(guī)則的組織服務(wù)機(jī)構(gòu),，從而促使我國(guó)包裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步提高技術(shù)和管理水平,，有利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
2)加強(qiáng)國(guó)際交流,，完善信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),。
生產(chǎn)企業(yè)或設(shè)計(jì)企業(yè)，可自發(fā)組織和聯(lián)絡(luò)進(jìn)出口公司,，依靠先進(jìn)的信息技術(shù),，及時(shí)了解國(guó)際市場(chǎng)出口包裝的數(shù)量和需求,，匯總起來(lái)降低小批量生產(chǎn)的成本。同時(shí)要深入研究出口商品在運(yùn)輸包裝上的特點(diǎn),，根據(jù)集裝箱運(yùn)輸?shù)囊?guī)格,，設(shè)計(jì)系列運(yùn)輸包裝規(guī)格，以便出口商品生產(chǎn)企業(yè)使用,。包裝企業(yè)的信息化建設(shè)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，需要政府、包裝行業(yè)組織,、包裝企業(yè),、包裝院校及科研機(jī)構(gòu)以及電信等部門的共同努力。
5,、重視綠色環(huán)保,。
在綠色消費(fèi)潮流的推動(dòng)下，人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)將不再僅僅關(guān)注商品的質(zhì)量是否合格,、包裝是否精美,，而是更關(guān)心商品是否符合環(huán)保要求、包裝上是否有“綠色包裝標(biāo)志”,。因此,，產(chǎn)品生產(chǎn)廠家應(yīng)主動(dòng)采用綠色環(huán)保包裝，實(shí)行綠色營(yíng)銷,，以迎合消費(fèi)者的心理,，促進(jìn)商品的銷售。四,、結(jié)語(yǔ)綜上所述,，國(guó)內(nèi)企業(yè)只有在充分了解并熟悉了包裝出口的相關(guān)知識(shí)后，才能從現(xiàn)在起在開發(fā)產(chǎn)品,、開辟市場(chǎng)時(shí),，眼光盯住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，制定面向經(jīng)濟(jì)全球化,、一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策和實(shí)施中付諸行動(dòng),，才能迅速迎合國(guó)際市場(chǎng)對(duì)商品銷售包裝的新要求,，將我國(guó)包裝業(yè)推向更高的階段，使我國(guó)出口商品在國(guó)際市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力,。 |
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