為了抓住消費(fèi)者的心,，商品必須能夠輕易地從貨架上脫穎而出,；并且能夠很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)秀的生產(chǎn)品質(zhì)和特性，這就需要產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)者不斷推出樣式新穎,、功能和設(shè)計優(yōu)良的包裝來保證產(chǎn)品的銷售,。
他們并不是日化領(lǐng)域中最具魅力的產(chǎn)品，但卻是最具功能性的,。成千上萬的消費(fèi)者每天都在使用香皂,、洗發(fā)水、牙膏這樣的個人處理產(chǎn)品,，而只有那些外觀自然,、包裝設(shè)計精良、使用方便的產(chǎn)品才能受到大眾的青睞,。
此外,，這些日化產(chǎn)品還必須能夠經(jīng)受得起消費(fèi)者日常的各種使用習(xí)慣。因?yàn)樗麄兘?jīng)常被放置在充滿蒸汽的洗浴間里,，潮濕的角落或是擁擠的儲物盒的底部,，擺放混亂的抽屜里，甚至是皺皺的健身或旅行用的背包里……總之,，無論怎樣的環(huán)境,，日化產(chǎn)品的外包裝都不能出現(xiàn)任何問題。
正如TricorBraun公司的執(zhí)行副總裁CraigSawicki說的那樣：“作為生產(chǎn)包裝的人,，我們沒有能力控制最終的產(chǎn)品,，但是我們可以給消費(fèi)者帶去一種適于運(yùn)送和使用,、包裝精美的產(chǎn)品�,！�
噴霧包裝
作為防曬產(chǎn)品,，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了乳液的瓶裝形式。但是最近,，市場上出現(xiàn)了很多噴霧式的產(chǎn)品,，不僅使用方便，而且也為防曬霜開辟了與傳統(tǒng)不同的新的包裝樣式,。攜帶這種包裝樣式的產(chǎn)品,，可以隨時確保使用者不被陽光灼傷，噴霧罐很值得市場的關(guān)注和使用,。
防曬用品的幾大品牌生產(chǎn)商,，都在陸續(xù)采用噴霧包裝形式。Schering-Plough（先靈-葆雅）公司是這一市場上率先采用噴霧包裝的企業(yè),，去年,，他們又增加了兒童防曬霜、適用于干性皮膚的防曬油以及新款SPF運(yùn)動產(chǎn)品,。5月,，Playtex公司的香蕉船（BananaBoat）品牌也推出了分別適用于青少年和兒童的噴霧型防曬產(chǎn)品配方。
根據(jù)Rexam公司市場經(jīng)理EricDesmaris的介紹,，噴霧型的產(chǎn)品可以讓使用者均勻地將防曬液涂在平常很難接觸到的部位，或是順利地將防曬液涂在調(diào)皮的嬰兒身上,。通過和Plastohm集團(tuán)的合作,，Rexam公司的稱重系統(tǒng)部推出了“AirFreesystem”，其可以360度地進(jìn)行噴霧,，以保證使用者將其應(yīng)用在任何部位,。
另一個領(lǐng)域，也是噴霧器應(yīng)用最為成熟的領(lǐng)域,，就是香水產(chǎn)品,，這也給其他個人護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)用噴霧裝提供了很好的借鑒機(jī)會。如聯(lián)合利華公司（Unilever）的Axe品牌,，雖然目標(biāo)受眾是男性消費(fèi)者,，但其噴霧式的個人護(hù)膚產(chǎn)品也很受青少年、甚至是女性消費(fèi)者的青睞,。寶潔公司（P&G）也同樣將產(chǎn)品線延伸至噴霧式護(hù)膚產(chǎn)品,，最新產(chǎn)品就是“AppleDazzle”。但是,，并不是每一個消費(fèi)者都會接受每一種噴霧式的個人護(hù)理產(chǎn)品的,，如香體產(chǎn)品,，立式的和滾珠式的依然受到更多人的認(rèn)可。
Tom’sofMaine公司則是使用環(huán)保型可回收的滾珠式容器和噴頭,，但據(jù)說,，這種立式包裝的最大挑戰(zhàn)就是當(dāng)遇到過熱的溫度后，容器將有被融化的可能,。不過該公司還是堅(jiān)持可回收材料的應(yīng)用,，在對種類繁多的樹脂進(jìn)行試驗(yàn)后，他們最后選擇了聚丙烯可回收塑料,。
在巴西Natura公司和Rexam公司的共同合作下,，他們研發(fā)出一種可進(jìn)行重復(fù)使用的包裝材料，專為Natura的男士香水設(shè)計,。從此,，這款產(chǎn)品可以很輕松地在使用瓶底螺旋氣霧閥的條件下反復(fù)灌注，減少了浪費(fèi),。
功能性和方便性
方便性和功能性是當(dāng)下日化產(chǎn)品最應(yīng)該具備的特質(zhì),，市場推廣人員應(yīng)該意識到吸引消費(fèi)者和銷量好的是那些有創(chuàng)新性的包裝。根據(jù)Alcan包裝公司產(chǎn)品經(jīng)理AllisonDoubles的觀點(diǎn),，除了市場上要加強(qiáng)二次包裝外,，包裝材料、尤其是薄膜類的材料也應(yīng)該引起大家的重視,，例如那些應(yīng)用在牙膏和特型軟管里的包裝材料,。
通過研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于那些外觀裝飾得很漂亮的包裝盒會很感興趣,而相比較,，對于那些常規(guī)的,、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的軟管包裝就毫無興趣。所以現(xiàn)在是那些日化產(chǎn)品公司的研發(fā)人員想想該怎么用更獨(dú)特的軟管包裝,，而不再是紙盒來吸引顧客的時候了,。
現(xiàn)在那些標(biāo)準(zhǔn)的具有螺旋帽的軟管越來越少，都逐漸在向高端的,、有創(chuàng)新外形的包裝發(fā)展,。如那些大尺寸的化妝品蓋子、可以在頂部翻開的瓶蓋以及日化包裝外面的金屬色裝飾效果等,。
另外,，對于一般個人護(hù)理品的包裝，很重要的一個考慮因素是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的地點(diǎn)和是否使用方便,，而不是誰將購買這個產(chǎn)品,。但是如果是那些生產(chǎn)針對特殊年齡層的產(chǎn)品的企業(yè)而言，他們卻正在進(jìn)行一場激烈的戰(zhàn)爭，必須以創(chuàng)新的包裝樣式來吸引他們,，這是關(guān)鍵,。
當(dāng)BullieCare公司研發(fā)出一種專門在睡醒后治療男士眼睛松腫問題的眼霜時，他們面臨的挑戰(zhàn)是需要尋找一種包裝,，它能夠解決男士消費(fèi)者經(jīng)常出現(xiàn)的因使用不慎而造成的產(chǎn)品遺漏問題,。因?yàn)槟惺吭谑褂醚鬯獣r，更習(xí)慣于涂抹,，而不是輕拍,，這樣就會造成多余的眼霜進(jìn)入人眼的可能。在經(jīng)過了多種實(shí)驗(yàn)和選擇后,，包括用棉花浸濕眼霜,，而最后的靈感來自于看到超市里的滾珠式香水產(chǎn)品，所以現(xiàn)在的BullieCare公司才擁有了最佳尺寸的產(chǎn)品包裝和劑量頭,。
但是對于Kimberly-Clark公司來說,，為產(chǎn)品的最終使用者保持完整的、適合的尺寸也是一個挑戰(zhàn),，因?yàn)樗麄兊闹饕a(chǎn)品是嬰兒尿不濕以及一些嬰兒護(hù)理品,。根據(jù)公司品牌經(jīng)理PhilSingh的介紹，為了主攻嬰兒護(hù)理品市場,，公司在推出每一種產(chǎn)品前都會針對包裝材料進(jìn)行一次大規(guī)模的市場調(diào)研,，如洗手皂和造型新穎的洗手液瓶。其中洗手液的瓶子還有一項(xiàng)專利技術(shù),，即單手式噴霧器,，消費(fèi)者只用他們的手指就可輕松按下噴頭、而并非手掌,，因此非常適用于發(fā)廊香波,、寵物香波和洗手液產(chǎn)品。
總之,，對于那些家用的香波產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的最終使用環(huán)境,。如果是很濕滑的瓶子,，人們可不希望在潮濕的洗浴間里因?yàn)橐髌可w的位置而出什么意外。
成本
對于生產(chǎn)廠家,，開拓市場最大的阻礙時如何使自己的產(chǎn)品與眾不同,，成本也只是產(chǎn)品在具備足夠價值后還無法體現(xiàn)獨(dú)特之處的考慮因素。通常情況下,，產(chǎn)品增加的零售價格都是因?yàn)榘b創(chuàng)新而造成的,。
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