縱觀目前國內(nèi)日化產(chǎn)品,，基本上是一個調(diào)，那就是誰的產(chǎn)品暢銷,，我的包裝就向他靠攏,，很少在包裝設(shè)計上有大的突破。拿瓶形來說,，寶潔的海飛絲,、潘婷、飄柔,、沙宣,、伊卡璐，五個不同功效的洗發(fā)水瓶形各異,，絕不雷同,，而聯(lián)合利華旗下的夏士蓮、力士,、多芬,、清揚(yáng)，也是各有特色,，并且,，絕不會和寶潔系洗發(fā)水相似。反過來,，國內(nèi)廠家的洗發(fā)水,，品牌雖然很多，但在瓶形設(shè)計上,，都是以模仿見長,。近兩年，個人護(hù)理品市場形勢較好,，于是,，67%%的本土廠商都把新一代洗發(fā)水的包裝升級成個人護(hù)理品形式的包裝，本想差異化,，結(jié)果反陷入一片“紅�,！薄�
在日化行業(yè),，產(chǎn)品包裝的意義,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出保護(hù)商品的層面，而是給消費(fèi)者帶來藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺愉悅以及超值的心理享受,。對于日化產(chǎn)品來說,，消費(fèi)者除了受電視廣告的影響外,，在商場的隨意性也很大，容易受環(huán)境和產(chǎn)品外包裝的影響,。因此,，包裝的作用可以說比產(chǎn)品還來得直接和快捷。
既然在瓶形上,，設(shè)計,、概念大家都步入同質(zhì)化，沒辦法從包裝設(shè)計上形成競爭優(yōu)勢,，那么,，對于本土化妝品來說，不如采取星級設(shè)計方案,。
所謂星級,，就是把同一品牌的化妝品，通過定位的不同,，對產(chǎn)品進(jìn)行縱向延伸，在包裝標(biāo)識上以星級分成幾個檔次,，按照消費(fèi)者的心理接受情況,，一般來說，都是分成一到五顆星,，一顆星的定位為低端產(chǎn)品,，五顆星的定位為高檔產(chǎn)品。
縱觀整個日化行業(yè)的產(chǎn)品,，目前還沒有廠家在包裝設(shè)計上采用五星分級包裝,，如果能開先河，不失為一種差異化的策略,。對于消費(fèi)者來說,，他們對分星級的概念應(yīng)該從酒店開始。時至今日,，大家已達(dá)成共識,，有星級的酒店比較好，而五星級的酒店更是典雅尊貴,。因而,，我們也可以看到汰漬洗衣粉在包裝上的五星級策略。當(dāng)然,，汰漬目前只是為了強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的尊貴和超強(qiáng)功能,，而不是為了一個差異化的包裝。
在日化產(chǎn)品中,，分星級包裝還沒出現(xiàn),，但在其他行業(yè)中,，已陸續(xù)有這方面的跡象，并取得相當(dāng)?shù)男Ч�,，很是值得借鑒,。星級酒店就不用再說了，最耀眼的一個分星級案例是白酒中的金六福,。金六福開白酒業(yè)包裝之先河,，把產(chǎn)品做成五個星級檔次，一上市馬上引起人們關(guān)注,，短短幾年時間,，并不出色的包裝卻憑著分星級的定位獨(dú)樹一幟，一舉躍上白酒銷售榜前三位,。這個身邊的例子,，我認(rèn)為就是化妝品最好的借鑒。
星級包裝的實現(xiàn)方法很簡單,，只是在原有的包裝基礎(chǔ)上增加一到五顆不同的星星標(biāo)識,。但是，其對產(chǎn)品的銷售和品牌的塑造,，卻能起到意想不到的效果,，甚至也是廠商降低成本的一種手段。
現(xiàn)在很多化妝品廠家,，為了增加利潤,，搶占市場，不得不開發(fā)高中低檔的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求,。為了把產(chǎn)品分類明確,、定位清晰，傳統(tǒng)的做法是一個檔次細(xì)分出一個品牌,，以不同品牌面對不同人群,，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。但是,，如果采用分星級包裝之后,，產(chǎn)品基本上就可以涵蓋高中低檔消費(fèi)群而不至于混淆。
產(chǎn)品采用分星級包裝,，避開分品牌戰(zhàn)略,，不但在貨架上讓消費(fèi)者耳目一新，也能提高品牌的記憶力和曝光率,。此外,，采用分星級包裝之后，高中低端的產(chǎn)品屬于同一品牌,，產(chǎn)品的形象極為統(tǒng)一,，有利于消費(fèi)者的視覺認(rèn)證,。而不同星級的價格有所區(qū)別，消費(fèi)者可以隨意選擇,。
浙公網(wǎng)安備 33038102331908號
