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| 拉芳：注重化妝品包裝設(shè)計(jì) |
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| 來源：中國藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2008/3/26 12:49:54 |
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愛生活,、愛拉芳”相信這句廣告語早已家喻戶曉,。并為拉芳實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng),。
拉芳對(duì)產(chǎn)品包裝一貫追求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求,，材料均采用無毒無害的環(huán)保材料,。在原材料采購,、選擇供應(yīng)商、質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān),，如香皂紙盒,，從白卡紙、覆膜的選購,，拉芳就采用進(jìn)口紙張經(jīng)過特殊處理,；拉芳產(chǎn)品暢銷全國各地，路途遠(yuǎn)近不同、寒暑各異,，因此每一個(gè)產(chǎn)品紙箱均選用高標(biāo)號(hào)瓦楞紙精制而成,，并經(jīng)過嚴(yán)格的耐壓測(cè)試，如拉芳香皂使用的紙箱就采用五層瓦楞紙,，沐浴露,、洗發(fā)水采用七層瓦楞紙；拉芳的洗發(fā)露瓶,、膏霜罐,、軟管等包裝品材料更經(jīng)過嚴(yán)格的理化測(cè)試，由著名廠家在無菌條件下生產(chǎn),。在模具開發(fā)方面,，拉芳的各種模具皆由國際知名模具商開發(fā)，數(shù)控開模,，定期報(bào)廢,、更新模具。記者還了解到,，拉芳不僅在產(chǎn)品包裝上推陳出新,，促動(dòng)銷售，而且在品牌維護(hù)上作出了很多的努力,。
包裝促動(dòng)銷售
好的產(chǎn)品需要好的包裝,，而好的包裝帶給消費(fèi)者的是全方位的消費(fèi)理念（包括功能性、美觀性,、便捷性）,。為突出包裝的整體設(shè)計(jì)、造型與個(gè)性化,，拉芳一直學(xué)習(xí)借鑒國外成功的包裝經(jīng)驗(yàn),，并為此成立一個(gè)包裝開發(fā)研究小組，譬如拉芳香水皂就是一個(gè)成功的案例,。拉芳香水皂最早起源于一個(gè)奇想,、一個(gè)概念，因香水氣味芳香,，使用不同香味的香水皂,，效果可與香水媲美，但價(jià)格卻天差地別,，因此拉芳把香水用于香皂上,，走低端市場(chǎng)，因其價(jià)格便宜,，消費(fèi)對(duì)象鎖定在農(nóng)村消費(fèi)者,，包裝采用大紅大綠的設(shè)計(jì),，具有濃厚的民族色彩,，分別有塑盒和紙盒包裝,，一經(jīng)投放市場(chǎng)，深得消費(fèi)者的喜愛,，并成功占有了低端市場(chǎng),。進(jìn)而，拉芳又將目光投向城市大眾消費(fèi)群體,，開發(fā)中端市場(chǎng),。經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)研后，在不增加成本的基礎(chǔ)上,，拉芳從產(chǎn)品配方到包裝都與以往大不相同,，尤其是包裝一改原來的大紅大綠形象，體現(xiàn)清新,、靚麗的色彩,，富有感性，全部采用紙盒包裝,，包裝的改變使拉芳香水皂在中端市場(chǎng)又打了一場(chǎng)漂亮仗,。
包裝保護(hù)品牌
隨著“拉芳”品牌知名度的提高，假冒產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn),，為了防止假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊,，企業(yè)在創(chuàng)立品牌的同時(shí)十分注重品牌保護(hù)的基礎(chǔ)工作，并設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門從事專門的品牌保護(hù)工作,；在產(chǎn)品開發(fā)過程中,，公司制定有嚴(yán)格的技術(shù)保護(hù)措施，并且及時(shí)為新產(chǎn)品辦理申請(qǐng)專利,；同時(shí)對(duì)公司產(chǎn)品包裝的防偽措施不斷研究升級(jí),，使造假者難以仿制，譬如科技含量高的紋理防偽標(biāo)貼技術(shù),、新上市的拉芳雙層護(hù)理洗發(fā)露“拉芳正迪防偽”技術(shù),，以及實(shí)施產(chǎn)品銷售編碼管理，有效地維護(hù)拉芳正品的銷售市場(chǎng),。
包裝不斷創(chuàng)新
拉芳在包裝技術(shù)研發(fā)上一直走在市場(chǎng)的前列,，譬如目前拉芳正在研究模內(nèi)貼標(biāo)在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項(xiàng)極具潛力的貼標(biāo)技術(shù),，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高,，更具有防偽功能，但是,，目前國內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定,，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來后無法再更改其標(biāo)簽，導(dǎo)致成本雙向增加,，這也是模內(nèi)貼標(biāo)無法在市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的重要原因,。所以拉芳只有部分洗發(fā)水在嘗試使用模內(nèi)貼標(biāo)。據(jù)開發(fā)部陳經(jīng)理介紹,，目前拉芳已著手研發(fā)此項(xiàng)技術(shù),，一旦成熟，拉芳所有的洗發(fā)水,、沐浴露將會(huì)全部使用模內(nèi)貼標(biāo),，這是拉芳產(chǎn)品包裝的一個(gè)新趨勢(shì) |
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