不論品牌推廣最終要建立什么樣的品牌信息,，大多數(shù)的品牌都選擇能給人以高檔、時(shí)尚,、國際化感覺的包裝,。“具有高檔外觀的包裝的使用在持續(xù)增長,。即使是簡單天然的包裝似乎也越來越傾向于高端化,。至于顏色，磨砂銀,、白色或富有透明感的包裝現(xiàn)在越來越多地被護(hù)膚品采用,。” Marchese說,。
比如Jafra為了宣傳其皇室啫喱護(hù)膚系列產(chǎn)品的新配方,，最近完成了對(duì)包裝的改良。Jafra 高級(jí)副總裁和營銷總監(jiān)Janice Jackson 說：“我們已經(jīng)成功地將一種最高端的天然成分與最尖端的科技相結(jié)合,�,！边@種全新的包裝寓意“皇室級(jí)的品質(zhì)” ，Jafra世界產(chǎn)品營銷主管Gladis Issaei說：“我們覺得老式的包裝沒有很好地體現(xiàn)這種理念,，所以對(duì)于升級(jí)配方產(chǎn)品,，我們需要為它設(shè)計(jì)一款新的包裝,。”
這些抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品系列的目的是使人們保持20歲,，甚至更年輕,，它擁有含有活性酶的特殊配方。為了強(qiáng)調(diào)它的功效,，Jafra在白色塑料包裝瓶上用金色絲網(wǎng)裝飾,，在玻璃瓶上則使用金色有機(jī)印刷，給人富有活力的感覺,。這一系列五種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來自于墨西哥城的設(shè)計(jì)中心,，然后被德國視覺藝術(shù)家Peter Schmidt改良，包裝瓶由墨西哥Vitro提供,。Issaei 稱贊：“它的包裝設(shè)計(jì)確實(shí)富有現(xiàn)代氣息并且很優(yōu)雅,。”
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