近些年來,，隨著國(guó)民生活水平的提高以及保養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，洗面奶市場(chǎng)日漸火熱,，在國(guó)內(nèi)品牌大賣的同時(shí),，國(guó)外品牌也相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，形成了土洋都熱銷的市場(chǎng)局面,。于是,，我對(duì)洗面奶的包裝情況做了簡(jiǎn)單的調(diào)查。
一,、調(diào)查目的
了解市場(chǎng)上主流洗面奶的包裝情況以及其包裝對(duì)市場(chǎng)的影響
二,、調(diào)查地點(diǎn)
下沙物美超市
三、調(diào)查時(shí)間
2009年9月11日
四,、調(diào)查對(duì)象
物美超市洗面奶專區(qū)的幾個(gè)中低檔品牌（妮維雅、曼秀雷敦,、資生堂,、歐萊雅、玉蘭油等）專賣柜臺(tái),，以及若干顧客
五,、調(diào)查結(jié)果分析
（一） 各品牌洗面奶包裝的共同之處
1. 各種洗面奶基本都采用塑膠軟管包裝，管徑從30mm—60mm不等,；容量在80g—300g之間,；軟管材質(zhì)有單層、雙層,、多層等多品種,；分為透明管、白管,、色管,、圓管、橢圓形軟管等,；配套有圓頭,、平頭、尖頭,、翻蓋,、金屬蓋等各種蓋子。蓋子普遍至于整個(gè)包裝底部（便于使用）。
2. 洗面奶細(xì)分化程度高,，可謂是潔膚產(chǎn)品之最,，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能,，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額,，而美白洗面奶的份額則占到了35%,，洗面奶的其他功能還包括滋潤(rùn)、保濕,、去油脂,、清涼、抗衰老,、去痘,、祛斑等，不一而足,。與此同時(shí),，各大品牌紛紛推出洗面奶系列套裝。一個(gè)品牌的一個(gè)系列的產(chǎn)品往往采用一種外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格,，同時(shí)在形狀和,、大小或局部色彩及文字上略有差異，給人以視覺的統(tǒng)一感,，進(jìn)而在產(chǎn)品細(xì)化程度不斷提高的同時(shí)卻讓消費(fèi)者沒有半點(diǎn)凌亂的感覺,，反而會(huì)使消費(fèi)者在第一眼看到這系列產(chǎn)品時(shí)會(huì)認(rèn)為他們是完美的組合，是最好的搭配,。
3. 洗面奶的包裝正面最醒目的都是其品牌標(biāo)志,，其次是十個(gè)字以內(nèi)的洗面奶功能簡(jiǎn)要說明，如果是系列產(chǎn)品會(huì)有系列名稱,。背面包括使用方法,、產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效,、凈含量,、保質(zhì)期、合格證,、生產(chǎn)編號(hào),、條形碼等內(nèi)容。
4. 包裝色調(diào)單一,。一般來說各種洗面奶除文字以外都是純色調(diào),，并且以白色最為常見,。另外，根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)方向,，色調(diào)也常常調(diào)整,。如一些含植物油的洗面奶會(huì)以綠色作為主色調(diào)；含碳的洗面奶通常采用純黑色包裝,；男士洗面奶一般以灰色,、黑色和一些冷色調(diào)（如藍(lán)色）為主；磨砂洗面奶的包裝一般由兩種甚至三種色調(diào)構(gòu)成……
（二） 各品牌洗面奶包裝的不同之處
1. 在塑膠軟管包裝占主流市場(chǎng)的情況下,，一些品牌為了凸顯品牌,，也會(huì)打破常規(guī)，反其道而行,。例如曼秀雷敦的洗面奶經(jīng)常會(huì)采取一種硬質(zhì)塑料包裝,，瓶蓋在上，用按壓瓶蓋的方式汲取洗面奶,。
2. 包裝的色調(diào)方面,，一些品牌會(huì)以不變應(yīng)萬變，其中以妮維雅的藍(lán)白色調(diào)最為經(jīng)典,。妮維雅的洗面奶,，尤其是男士，無論其內(nèi)容怎么變,，外形總是拿藍(lán)底白字,，已經(jīng)形成了類似可口可樂紅色旋風(fēng)的效應(yīng)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一種條件反射,，即看到藍(lán)白色的洗面奶包裝，會(huì)馬上想到妮維雅,。
3. 還有些品牌會(huì)力求低成本包裝,，通過降低包裝成本來降低洗面奶價(jià)格，于是在價(jià)格上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，進(jìn)而占領(lǐng)低端市場(chǎng),。談到低端市場(chǎng)，最著名的莫過于寶潔公司,，他們的玉蘭油也充分繼承了這種光榮傳統(tǒng),。玉蘭油專柜的洗面奶包裝極其簡(jiǎn)單，可以說沒有什么亮點(diǎn),，而且風(fēng)格千篇一律,，他們不會(huì)把很多的人力物力財(cái)力投入到包裝上，可以說市場(chǎng)定位相當(dāng)明確,。
4. 另外,，某些品牌在集中力量開拓某一塊特定市場(chǎng)時(shí)，會(huì)注重其旗下某一品牌或某一系列的包裝，而其他品牌或系列則不會(huì)投入太多精力,，這樣會(huì)讓消費(fèi)者感覺,，單就這一塊市場(chǎng)而言，他們會(huì)比其他公司做得更專業(yè),。例如曼秀雷敦,，就避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的女士洗面奶市場(chǎng)，著重推銷自己的男士洗面奶,。曼秀雷敦男士洗面奶也已經(jīng)形成了品牌效應(yīng),，他們的大灰色調(diào)、按壓式硬質(zhì)塑料瓶已經(jīng)不僅僅是曼秀雷敦男士的代名詞,，幾乎已經(jīng)成為了曼秀雷敦的標(biāo)志,。后來，在充分占領(lǐng)男士洗面奶市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，他們也退出了專屬于男士的歐志系列,，在曼秀雷敦光環(huán)照耀下的OXY也已迅速得到了廣大男士的認(rèn)可。
（三） 包裝對(duì)洗面奶市場(chǎng)的影響
1. 在中低檔市場(chǎng),，人們購(gòu)買洗面奶時(shí),，要參考的因素主要有品牌、價(jià)格,、產(chǎn)品功效等,。從這一點(diǎn)來看，產(chǎn)品的包裝,，并不能作為搶占市場(chǎng)的一種利器,。
2. 但是包裝也虞品牌、價(jià)格和產(chǎn)品功效也有著潛在的聯(lián)系,。
（1） 一種好的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格就相當(dāng)于一種品牌的標(biāo)志,，好的包裝設(shè)計(jì)就有利于打造好的品牌。
（2） 包裝是產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售所不可缺少的部分,，是必須投入的成本,。這種成本如果能降低，就以為著產(chǎn)品價(jià)格可以降低,，或者利潤(rùn)能夠提高,，所以產(chǎn)品的價(jià)格與其包裝是緊密聯(lián)系的。
（3） 包裝上的文字說明很重要,，那是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品最直接的渠道,，包裝上的文字就是消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品功效，換句話說,，消費(fèi)者所認(rèn)可的不是洗面奶是真實(shí)功效,，而是那些文字,。另外包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)也有解釋其功效的作用，這種作用可能是潛移默化的,，但絕對(duì)是有的,。例如，兩款洗面奶都是含活性炭的,，一款洗面奶的包裝是白色,，一種是黑色，消費(fèi)者很容易會(huì)傾向于選擇黑色的,。
綜上所述,，市場(chǎng)上洗面奶的包裝主流風(fēng)格是一致的，但是一些品牌會(huì)有自己的特色,。至于對(duì)市場(chǎng)的影響,，產(chǎn)品是關(guān)鍵，包裝是次要因素,，但也是不可忽略的因素,。
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