1988年,，LINEA公司在法國(guó)干邑地區(qū)成立，這家公司致力于葡萄酒和烈性酒的包裝設(shè)計(jì),，其最具特點(diǎn)的業(yè)務(wù)是奢侈品牌的形象開發(fā)與拓展,。短短三十間，公司與酩悅軒尼詩(shī),、人頭馬,、保樂(lè)利加及Jonnie Walker等眾多國(guó)際酒界巨頭進(jìn)行了密切合作，其完美的設(shè)計(jì),、流暢的線條,、張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性的創(chuàng)意為這些品牌的國(guó)際化插上了雙翼。
2010年3月底,，LINEA帶著它獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué),，參加了第三屆上海國(guó)際奢侈品包裝展，在這里,，記者非常榮幸地見(jiàn)到了該公司駐中國(guó)總代表席繼軍先生,，并對(duì)他進(jìn)行了專訪，席先生就中國(guó)葡萄酒包裝和國(guó)內(nèi)外包裝歷史沿革及潮流時(shí)尚侃侃而談,。
與中糧集團(tuán)君頂酒莊的合作——中西合璧正當(dāng)時(shí)
LINEA公司在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，并為中國(guó)的酒類包裝業(yè)帶來(lái)了一縷賽納河畔的清風(fēng)。該公司秉承其一貫的服務(wù)高端之中最高端者,、設(shè)計(jì)奢侈之中最奢侈品的華麗路線,，與中糧集團(tuán)煙臺(tái)君頂酒莊的定位和理念不謀而合,，雙方在一款名為容悅的高檔起泡酒的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行了緊密合作。由于這是該公司在中國(guó)的初次亮相,，公司委派其最精銳的設(shè)計(jì)人員,，深入學(xué)習(xí)中國(guó)文化和中國(guó)葡萄酒特色，加強(qiáng)與客戶的溝通,，反復(fù)傾聽(tīng)客戶對(duì)一這產(chǎn)品的期望,，并據(jù)此對(duì)產(chǎn)品的酒標(biāo)、瓶帽,、以及外包裝進(jìn)行了精心設(shè)計(jì),。預(yù)計(jì)這一產(chǎn)品將在今年夏天面世，屆時(shí)大家可以一睹風(fēng)采,。
葡萄酒包裝設(shè)計(jì)歷史——風(fēng)格與內(nèi)涵的再現(xiàn)
葡萄酒的包裝與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān),。18世紀(jì)，由于當(dāng)時(shí)的印刷條件和技術(shù)水平較低,，酒標(biāo)都是一些比較簡(jiǎn)單的單色圖案,。19世紀(jì)50年代，隨著彩色印刷技術(shù)的問(wèn)世,，各種設(shè)計(jì)精美的葡萄酒瓶貼都可以印刷,。當(dāng)時(shí)葡萄酒瓶貼設(shè)計(jì)受新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格影響很大，設(shè)計(jì)師從大自然中尋找創(chuàng)作靈感,，表現(xiàn)主題思想,。圖形取材于自然界的葡萄藤、花梗,、花蕾以及其它優(yōu)美的非對(duì)稱波狀曲線,。這些線條柔美流暢、典雅精致,，富有節(jié)奏感和韻律美,，充滿浪漫主義色彩。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格一直延續(xù)至今,。這時(shí)期葡萄酒包裝達(dá)到了一個(gè)新的發(fā)展階段,，許多國(guó)際著名品牌葡萄酒正是在這種外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)在品質(zhì)達(dá)到完美統(tǒng)一的情況下登上歷史舞臺(tái)，成為葡萄酒家族中的精品,。
20世紀(jì)以來(lái),，葡萄酒包裝受各種藝術(shù)思潮影響，追求多元化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，產(chǎn)品琳瑯滿目,、造型各異。酒標(biāo)以醒目的字體為主體形象,，其它字體采用花體字或斜體字,，排列錯(cuò)落有致,、端莊秀麗�,；蛞援a(chǎn)地的葡萄種植園作背景畫面,，色調(diào)清新淡雅，各構(gòu)成要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。有的葡萄酒包裝受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響,，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的有機(jī)結(jié)合,。在葡萄酒的瓶型設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)裝飾和奢華的表現(xiàn)形式,，彰顯葡萄酒高貴典雅的超凡品質(zhì)。一般高質(zhì)量葡萄酒通常是裝在傳統(tǒng)型厚重的酒瓶子里,，特殊的瓶型則常是商業(yè)性需求的結(jié)果,，以期達(dá)到很好的視覺(jué)表現(xiàn)效果，使葡萄酒身價(jià)倍增,。因此葡萄酒包裝更具傳統(tǒng)性,、藝術(shù)性，充滿濃厚的文化藝術(shù)氣息,。
奢侈品牌的幕后英雄——LINEA公司的包裝設(shè)計(jì)
LINEA公司曾兩次獲得包裝行業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng)——Pentaward 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),。Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽。它面向所有國(guó)家里與包裝創(chuàng)作和市場(chǎng)相聯(lián)系的每一位人員,。來(lái)自全世界的作品將由一個(gè)國(guó)際性的評(píng)審團(tuán)評(píng)審,，評(píng)審團(tuán)根據(jù)提交作品的創(chuàng)作質(zhì)量從中挑選優(yōu)勝者。能兩次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng),，正體現(xiàn)了LINEA公司高超的設(shè)計(jì)實(shí)力與國(guó)際聲望,。公司曾經(jīng)為一款粉紅雞尾酒打造的酒瓶NUVO，這款酒瓶的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自香水瓶,，產(chǎn)品優(yōu)雅別致,，它在美國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出，就受到了女性消費(fèi)者的熱捧,。一款全新的產(chǎn)品能夠在如此短時(shí)間內(nèi)獲得巨大的成功,，正體現(xiàn)了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)為時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)提升所做出的貢獻(xiàn)。
中國(guó)葡萄酒包裝市場(chǎng)展望——找回遺失的風(fēng)格和文化
對(duì)于中國(guó)目前的葡萄酒市場(chǎng),，席先生表示,，盡管這些年來(lái)國(guó)內(nèi)葡萄酒的市場(chǎng)被業(yè)界看好，但這其中還是存在一定的問(wèn)題,。比如,，中國(guó)葡萄酒的包裝目前整體看來(lái)尚未形成自己的統(tǒng)一風(fēng)格，也沒(méi)能很好的體現(xiàn)自己的葡萄酒文化,�,！爸袊�(guó)傳統(tǒng)的風(fēng)格文化與國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合,，是我們努力的方向�,！毕壬鷮�(duì)于來(lái)中國(guó)發(fā)展的希望達(dá)成的愿景如是說(shuō),。LINEA設(shè)計(jì)公司將為中國(guó)土生土長(zhǎng)的“洋酒”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)�,！拔覀兏Ｍ袊�(guó)葡萄酒的包裝能像中國(guó)其他酒類一樣形成中國(guó)特色,，傳承它獨(dú)有的價(jià)值體系，同時(shí)再用一些國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素加以點(diǎn)綴,，體現(xiàn)中國(guó)葡萄酒獨(dú)有的品質(zhì),。”事實(shí)上,，目前一些國(guó)產(chǎn)葡萄酒在包裝上還是不太合乎規(guī)范的,，比如“珍藏”這二字，并不是信手拈來(lái)的筆墨,，而在國(guó)外行業(yè)內(nèi),，品名、年份等等如何寫都是有章可循的,。而中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)尚不成熟,，在這方面還需要借鑒國(guó)際市場(chǎng)的一些規(guī)范進(jìn)一步完善 |
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