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| Cruzan rum新酒瓶意在鎖定品味消費(fèi)者 |
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| 來源：世界包裝博覽網(wǎng) 編輯：mytjbyd 發(fā)表時(shí)間：2010/7/19 23:20:59 |
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V&S集團(tuán)推出的Cruzan rum產(chǎn)品，在過去的十幾年里,，以其優(yōu)秀的質(zhì)量已榮獲了超過36個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在消費(fèi)者心目中，與其說它是一款高檔產(chǎn)品,，還不如說它是一個(gè)“價(jià)值”品牌�,？紤]到消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，公司決定請(qǐng)Dragon Rouge公司為產(chǎn)品重新打造酒瓶包裝設(shè)計(jì)。
對(duì)產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引那些有辨別能力,、有品位的消費(fèi)者的眼球,，并且能徹底擺脫作為價(jià)值品牌的形象。為此,，Dragon Rouge公司為由16個(gè)單品組成的Cruzan rum一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一套全新酒瓶包裝構(gòu)造和圖案,。新的品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意靈感源于在酒廠墻上刻印的家族的盾徽，是由手工精制而成的,，標(biāo)志性的酒瓶頸新穎獨(dú)特,，賦予了產(chǎn)品一種權(quán)威的品牌形象。寬廣的酒瓶肩搭配細(xì)長的酒瓶頸使該結(jié)構(gòu)臻于完美,，并能從酒瓶口開始巧妙地形成一個(gè)圓錐形狀,。
這些設(shè)計(jì)元素有助于Cruzan的酒瓶頸在包裝上樹立一種自豪感。其次,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)就是要?jiǎng)?chuàng)建一種各產(chǎn)品間內(nèi)在凝聚力的感覺,，同時(shí)又能夠明確區(qū)分出這一系列產(chǎn)品中每個(gè)單品,。
通過重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，Dragon Rouge公司為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一個(gè)整體的品牌標(biāo)識(shí),，并在未來的三年多的時(shí)間內(nèi),，Dragon Rouge公司將繼續(xù)為該品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的醞釀發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。 |
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